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Promotion | La montagne à la Une

Promotion La montagne à la Une

Numéro 111

En plus des partenariats avec le groupe TF1, la chaîne jeunesse Gulli et le quotidien Libération qui poursuivront la création de contenus relatifs à la montagne, l’organisme de promotion France Montagnes va également collaborer avec BFMTV (à la place de la chaîne D8 du groupe Canal +) pour mettre la montagne en avant. « Nous poursuivons la même stratégie », indique Jean-Marc Silva, le directeur de France Montagnes qui se montre satisfait des résultats obtenus l’an passé. « Les objectifs ont été dépassés, et il est important de s'installer dans la durée. Chaque média reconduira ainsi ce qu'il a proposé l'année dernière, en améliorant le dispositif », détaille-t-il. L’émission Montagne Inside, calquée sur le modèle de 50 Minutes Inside, sera de nouveau diffusée sur MyTF1.fr, le site de replay du groupe. Elle sera présentée par l'un des animateurs vedettes de la chaîne, Christophe Beaugrand. « Il n'est pas skieur, nous allons donc essayer de lui faire passer sa première étoile avec l'ESF ! » Sur Gulli, l'émission Dans ma télécabine sera maintenue, afin de donner envie aux enfants de partir à la montagne. Quant à Libération, la rédaction proposera cette année encore des contenus sur une partie de son site internet (« Une saison en hiver »). Le nouvel entrant, BFMTV, donnera pour sa part la parole à ses chroniqueurs pour évoquer l'actualité montagnarde, « avec une journée dédiée à la montagne cet hiver. Un compte à rebours sera affiché à l'antenne avant certains temps forts comme les vacances de Noël ou le Printemps du ski. La météo des neiges sera également renforcée », indique Jean-Marc Silva.

Si l’on rajoute à ces actions les marchés belge, hollandais et britannique, qui feront l’objet d’opérations médiatiques spécifiques, on peut être certain que les destinations françaises ne manqueront pas de publicité cette année !

 

Hugo Richermoz